中兴手机NBA体育营销期望知名度一年提5%[图]

中兴通讯总裁史立荣在发言中表示,中兴通讯对NBA品牌所代表的风靡全球的品牌精神情有独钟,特别是NBA在中兴手机最主要的两大市场中国和美国,都具有超强的影响力。中兴通讯将通过自己的技术让更多的球迷能够随时随地感受NBA的掌上激情,同时,借助NBA的超高人气,可以让用户更加了解中兴手机,提升中兴手机在消费者心目中的品牌形象。

十天前,也就是美国时间10月5日,中兴通讯宣布与NBA球队休斯敦火箭达成战略合作,中兴手机成为火箭队官方唯一指定的智能手机合作伙伴。根据协议,中兴通讯将在火箭队赛场期间拥有大幅电子屏广告,接下来中兴通讯还将联合火箭队在场外共同赞助街头三人篮球赛等活动,与火箭队一起参与社会慈善事业等。
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与NBA的频频合作,正如中兴通讯高级副总裁叶卫民所述,年轻、有活力、有亲和感是中兴手机的品牌定位,这跟NBA的人群特征完全吻合,篮球也讲激情拼搏,而NBA在挑选企业合作伙伴上也一定要选品牌定位,他们认为中兴手机的品牌走向跟他们是一致的。”

根据统计数据显示,中兴终端累计生产超过5亿部手机,今年第二季度,中兴通讯全球智能手机销量为1150万部,市场份额达到5.3%,成为全球第四大智能手机厂商。而在美国预付费市场,中兴手机约占17%的市场份额,位列第三,整体手机销售量约占15%,位居全美第四。

而与NBA和合作给中兴通讯的手机业务在各个方面也都将带来不容小觑的影响。在渠道方面,有利于中兴手机社会化营销渠道的扩大,提升中兴品牌的市场影响力;在品牌层面,中兴手机将从B2B向B2C领域转变,有利于在消费者中树立中兴的品牌;在产品层面,通过火箭队唯一指定智能手机产品的身份,可以用旗舰机型提升品牌形象,以中高端机型及精品机型为支撑,有利于扩大市场规模。

当然,刚刚开始主管中国区手机业务的叶卫民会更加关注中兴手机在本土的发展。据其透露,在未来的与NBA合作的三年当中,中兴手机将通过线上线下的全方位营销,不断打动中兴手机的品牌知名度。

如此大的手笔,已经成为中兴手机15年来最具影响到一次体育营销。叶卫民称,从现在到明年十月的第一年间,中兴手机仅在中国地区的投入就将达到2-3亿元人民币。“希望第一年就要达到投入的效果,拉动品牌知名度,使品牌定位实现年轻、有活力,更加亲和。希望到明年十月份达到一个投入和产出的平衡。”同时,叶卫民还为第一年提出了更加具体的目标。“品牌知名度提高5个百分点。”

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