遏止“饭圈”攀比QQ音乐限制专辑重复购买!月活3年无增长靠付费用户提升业绩的腾讯音乐或雪上加霜

8月27日,中央网信办发文,宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理,得到众多网络平台的积极响应。继微博、抖音、快手等多平台下架明星榜后,27日晚,QQ音乐也对数字专辑的购买数量进行了限制,用户已购买的专辑将无法重复购买。

28日晚,截止发稿时,小编登陆QQ音乐app尝试购买多张专辑,但确实显示只能购买1张。

在QQ音乐平台,知名流量明星肖战在2020年4月发行的一首数字专辑《光点》,仅用了96个小时35分钟销量破亿,刷新了中国音乐界、甚至世界的单曲销量记录。但随之而来粉丝刷量的话题引起了不少争议。

去年江西卫视做了一则题为《割韭菜 还是饭圈的刀快》的报道,指出了某明星发行的数字单曲,24小时销售额突破7000万元。然而令人惊讶的却是粉丝之间的“打鸡血”场景,催促大家反复购买,买得越多越好。

截止今日(8月28日)发稿时,《光点》在QQ平台上的销量超4746万张,按3元一张,销售额超1.4亿元。

知乎上有一个关于“如何评价数字单曲可以无限次重复购买的现象?”的问题,获得网友们的反复讨论。提问者侧重两点:

网友们则表示:“不能借此明目张胆割韭菜”,“这些行为本身并没有问题,有问题的是引导多买、充销量的人。”

8月27日,中央网信办发布通知,宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理,提出“取消明星艺人榜单”“优化调整排行规则”“不得诱导粉丝消费”等10条工作措施。

通知发布的当天下午,各平台开始下线处理相关内容。目前微博已不再显示明星超话的排名,抖音、快手等短视频平台也已取消明星榜。

据了解,在此前QQ音乐已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。

据TechWeb28日消息,QQ音乐回应称,QQ音乐确实对数字专辑的购买数量进行了限制,用户已购买的专辑将无法重复购买。

8月17日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2021年二季报。财报显示,腾讯音乐第二季度营收80.1亿元,同比增长15.5%,略低于分析师预期的80.9亿元;归属于公司股东的净利润8.27亿元,同比大降12%。

财报显示,其净利润同比下降,是受营收成本上升、运营费用上升等因素影响。二季度其营收成本同比增长17%,至55.7亿元,毛利率下降至30.4%,去年同期为31.3%。

腾讯音乐表示,二季度营业成本增加主要原因是“版税和收入分成费用相关的内容成本增加”;毛利率下降主要是由于“增加了对内容提供的投资以及收入分成费用”。

在用户方面,腾讯音乐今年二季度在线年以来单季最大净增长,付费率为10.6%。

据投资时报,与一季度相比,腾讯音乐第二季度虽然营收稳定增长、付费用户再创新高,但是仍需面对成本上升、净利下降、移动端月活用户和ARPPU(付费用户对产品产生的平均收入)持续下降等诸多难题。

数据显示,腾讯音乐月活用户(MAU)和社交娱乐月活用户分别同比下滑4.3%和13.3%,至6.23亿和2.09亿。

其中,在线音乐月活人数最高峰值出现在2019年第三季度,达到6.61亿人,此后呈下降趋势。2020年以来,在线音乐月活人数各季度同比分别为:0.46%、-0.15%、-2.27%、-3.42%、-6.39% 、-4.30%。

其次,社交娱乐月活人数最高峰出现在2020年第二季度,为2.41亿人,原因可能是受疫情影响直播线上音乐会出现。此后各季度月活人数同比分别为:-6.37% 、-4.29%、-14.18%、-13.28%。

从2018年到2021年,三年时间过去腾讯音乐的月活人数基本没有太大变化,但业绩在不断增长:营业收入从189.8亿元增长到2020年的291.5亿元,2021年上半年为132.4亿元,同比增长19.5%。同期,年内利润从18.32亿元增长到41.76亿元,2021年上半年为18.5亿元,同比增长1.1%。

可见,腾讯音乐靠的是不断提升付费用户的渗透率来提升业绩的。此番,限制专辑重复购买,或对腾讯音乐的业绩带来一定的影响。

除了二季度财报数据表现出颓势之外,来自政策方面的变化更使腾讯音乐雪上加霜。

2016 年 7 月,腾讯与中国音乐集团(CMC)达成协议,将 QQ 音乐与 CMC 合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团(腾讯音乐)大股东。

强强合并直接把腾讯音乐推上行业之首的宝座,其版权资源和市场份额跃升为行业第一。

第二年,腾讯音乐又拿下了杰威尔、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议,并集齐了华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议。

至此,全球范围内200多家唱片公司持有数字音乐版权的90%以上被腾讯拿下,其中不少是独家版权。

也就是说,用户想在线听到这些歌手的音乐,必须要成为腾讯的付费用户,正是凭借着独家音乐版权资源,腾讯音乐在中国在线音乐市场中拥有了绝对的竞争优势。在此期间,该公司的营业收入趁势快速增长。

再看看其他竞争对手,2021年2月5日,虾米音乐正式停止服务。在告别信中,虾米便表示,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。

独家版权最受诟病的一点在于绝对的排他性,平台可以裹挟那些对App本身并不满意,但对明星忠心耿耿的听友,让他们被迫停留在平台中,并且被迫成为付费用户。

网易云音乐的情况也不乐观。根据招股书,网易云音乐2018-2020年的亏损都在15亿以上,内容服务方面的巨额支出是原因之一。

2021年1月,市场监管总局根据举报,对腾讯控股有限公司2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

7 月 24 日,国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚:责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

面对这一处罚,腾讯音乐表示“全面诚恳接受,将严格按照监管要求,不折不扣按期完成整改。”

腾讯音乐于2018年年底上市,融资11亿美元。2020年3月,该公司股价曾一度攀高至32.25美元,总市值一度高达1092亿美元。但受反垄断监管影响,腾讯音乐股价持续下跌。8月27日腾讯音乐收盘报8.58美元/股,跌1.38%,总市值145.2亿美元,较今年高位跌去73%。

据澎湃新闻,索罗斯基金管理公司递交监管方的报告披露,该基金已经清仓腾讯音乐。今年第一季度,腾讯音乐曾是索罗斯基金增持股份数第二的个股。

今年1月,腾讯音乐曾被传考虑在港二次上市,计划募资20亿美元。而现在,已传出IPO计划搁置的消息。搁置原因或许是由于面临业绩疲软和政策监管两大问题。

随着独家版权被解除、主流音乐人的版权共享,有分析认为,日后的竞争焦点,或将从版权转移至用户体验与独立音乐人。

《投资时报》研究员发现,就在监管总局发布处罚后的三天,腾讯音乐人平台即公布了四周年“成绩单”。

截至目前,入驻腾讯音乐的音乐人超过23万,音乐作品超166万首,平均每首作品播放量数百万次。过去一年,腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍,获得版权收入的音乐人数增长了1.5倍。特别是2020年腾讯音乐人推出的“亿元激励计划”,使得腾讯音乐人平台上总收入过万的音乐人数涨了6倍,月收入过万的音乐人数涨了9倍。

今年4月,腾讯音乐进行人事和组织架构的调整,从更换CEO到新设内容业务线和长音频业务线,对内容的自制、投资和宣发加大投入。在新的业务板块里,腾讯音乐设立了音乐人的开放平台部,在内容创作板块不断加码。

8月4日,腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人趁热打铁正式推出“音乐人广告计划”。可以看到,在后版权时代,腾讯音乐正试图通过音乐人等一系列相关布局对在线音乐平台创造新的增长曲线,而该公司相关动作能否达到预期效果仍待观察。

本文综合自:投资时报、江西卫视、TechWeb、新浪财经、公开信息、21财闻汇此前报道

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